什么是站內(nèi)SEO和站外SEO優(yōu)化？

那到底SEO優(yōu)化應(yīng)該怎么操作？SEO優(yōu)化方案，需要靠站內(nèi)SEO及站外SEO現(xiàn)在讓我們來(lái)看看兩者的區(qū)別和重要性。

什么是站內(nèi)SEO（On-PageSEO）?

站內(nèi)SEO一般指與網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)的所有排名因素，都可以控制在你手中。以下是一些相關(guān)的站點(diǎn)SEO主要方向：

網(wǎng)站安全（HTTPS）

尚未購(gòu)買和安裝SSL憑證，還有你的HTTP網(wǎng)站遷移至HTTPS？HTTPS它是一種網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，可以保證數(shù)據(jù)在用戶的電腦和網(wǎng)站傳輸過(guò)程中的完整性和機(jī)密性，防止被盜或中間人攻擊。早在2014年，百度宣布把HTTPS2018年被列為排名因素之一HTTP網(wǎng)站標(biāo)記為「不安全–NotSecure」，讓用戶清楚地區(qū)分哪些網(wǎng)站是安全的，從而享受安全的在線體驗(yàn)。所以，為了你HTTP網(wǎng)站安裝SSL憑證及更新HTTPS，這是幫助你提高網(wǎng)站排名的第一步。

標(biāo)題（Title）及描述（Description）

當(dāng)用戶在百度在搜索你想要的信息時(shí)，不同網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題和描述會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果上，它們總結(jié)了網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容，讓用戶快速掌握每個(gè)搜索結(jié)果。正如上一章所提到的，百度致力于為用戶提供最佳的搜索結(jié)果。它們不僅影響用戶的點(diǎn)擊率（Click-ThroughRate,CTR）搜索引擎還可以判斷網(wǎng)頁(yè)與用戶查詢內(nèi)容的相關(guān)性，從而決定網(wǎng)站的排名。由此可見(jiàn)，標(biāo)題和中間標(biāo)記的內(nèi)容在SEO它在層面上起著非常重要的作用，是每個(gè)想要獲得好排名的網(wǎng)站不可或缺的優(yōu)化項(xiàng)目。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（URLStructure）

一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)單清晰，讓用戶容易記住，也讓用戶和搜索引擎通過(guò)網(wǎng)站輕松掌握網(wǎng)頁(yè)的一般內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系。以下三個(gè)建議可以幫助您通過(guò)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改善用戶體驗(yàn)和爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

使用破折號(hào)(-)去間分網(wǎng)站單詞

避免在網(wǎng)站上使用其他特殊符號(hào)，如逗號(hào)()、問(wèn)號(hào)()、等號(hào)（=）等

在網(wǎng)站中添加關(guān)鍵字

頁(yè)面內(nèi)容（On-PageContent）

「內(nèi)容是王道！」相信不少SEO專家們說(shuō)過(guò)這句話，但我們會(huì)說(shuō)的「好的內(nèi)容才是王道?！故裁词呛玫膬?nèi)容？也就是說(shuō)，頁(yè)面內(nèi)容不僅與用戶咨詢相關(guān)，以滿足用戶的需求，內(nèi)容中描述的單詞應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，使用戶更容易消化和理解；甚至使用比對(duì)手更有創(chuàng)意的單詞來(lái)獲得搜索優(yōu)勢(shì)。

在文本的排列和結(jié)構(gòu)上，你可以充分利用標(biāo)題(Headings)，表格、列表等方式表達(dá)信息，讓用戶和搜索引擎更容易理解你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，幫助建立一個(gè)精心規(guī)劃的頁(yè)面內(nèi)容和排列「對(duì)用戶友善」(User-Friendly)和「對(duì)搜索引擎友好」（Search-Engine-Friendly）的網(wǎng)站。

圖像優(yōu)化（ImageOptimization）

除了引人入勝的文字，吸引人的圖像也是不可忽視的一部分。適當(dāng)添加精美的圖像不僅可以簡(jiǎn)化復(fù)雜的概念，還可以通過(guò)改善網(wǎng)頁(yè)的外觀來(lái)吸引讀者的注意力。然而，以目前的技術(shù)，搜索引擎仍然無(wú)法僅僅通過(guò)圖像來(lái)解釋信息。因此，我們必須添加圖像Alt描述（AltText），主動(dòng)告知搜索引擎每張圖片的意義。此外，圖像文件的大小也會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的速度。在保證圖像質(zhì)量的同時(shí)，還需要盡可能壓縮圖像文件，最好控制在100KB內(nèi)部，穩(wěn)定控制網(wǎng)頁(yè)的輸入速度，給用戶更好的瀏覽體驗(yàn)。

網(wǎng)頁(yè)速度（PageSpeed）

自2018年起，百度宣布將網(wǎng)頁(yè)速度列為移動(dòng)版（MobilePages）排名的重要因素之一。很多人問(wèn)「為什么要特別強(qiáng)調(diào)行動(dòng)網(wǎng)頁(yè)？」由于行動(dòng)裝置的普及，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣發(fā)生了變化，越來(lái)越多的人依靠不同的行動(dòng)裝置來(lái)搜索互聯(lián)網(wǎng)信息?？吹竭@一點(diǎn)，百度從2019年開(kāi)始，采用移動(dòng)版內(nèi)容優(yōu)先索引（Mobile-FirstIndexing）做法，即以移動(dòng)版內(nèi)容為主要依據(jù)，建立索引和排名。因此，提高移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)的載入速度就成了SEO除上述壓縮圖像檔案外，優(yōu)化操作的重要步驟還包括刪除未使用的JavaScript及CSS等待，避免用戶因等待進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而離開(kāi)，甚至不再訪問(wèn)網(wǎng)站。

什么是站外SEO（Off-PageSEO）？

除了做好網(wǎng)站的優(yōu)化，很多人可能會(huì)忽略站外SEO重要性。一般來(lái)說(shuō)，站外SEO它會(huì)影響網(wǎng)站的權(quán)威(DomainAuthority)，也即是百度信任一個(gè)網(wǎng)站。那么如何加強(qiáng)呢？百度信任自己的網(wǎng)站怎么樣？

反鏈/友鏈（Backlinks）

反向鏈接是影響網(wǎng)站權(quán)威的重要因素，從其他網(wǎng)站影響網(wǎng)站權(quán)威的重要因素。這些鏈接扮演著網(wǎng)站推薦人的角色，因?yàn)樗鼈兙拖癜俣确从衬愕木W(wǎng)站有一定的參考價(jià)值。那么反向鏈接越多越好嗎？答案不是這樣的。我們之前提到過(guò)，百度有大量的非自然和無(wú)關(guān)的反向鏈接網(wǎng)站，因此鏈接的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。

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