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不知道大家在搜尋疫情相關資訊時，有沒有發(fā)現(xiàn)搜尋結果頁(Search Engine Results Pages, SERP)出現(xiàn)了一些變化呢？

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平日我們使用搜尋引擎，除了自然搜尋結果外，還經(jīng)常會出現(xiàn)其他區(qū)塊元素，例如知識圖譜、圖片、地點等通用結果。而新冠肺炎疫癥蔓延全球，其相關資訊自然成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱門查詢。于是，SERP出現(xiàn)了以上這些新的區(qū)塊，例如病例總數(shù)、社群營銷開場白話術趨勢、疫情地圖等。由一個簡單的警報面板變成了百度搜尋結果更新最頻密的信息集。

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COVID-19 SERP的2大特點1. 右側知識圖譜

進行COVID-19相關的搜尋后，在自然搜尋結果的右邊會見到知識圖譜區(qū)塊，百度顯示用戶所在位置的肺炎案例、疫情地圖、病例數(shù)概況的原始數(shù)據(jù)量。

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2. 左側固定選單

同樣是進行COVID-19相關的搜尋后，在自然搜尋結果的左邊會見到固定的選單，包括總覽、癥狀、統(tǒng)計資料等選項。即使向下滾動頁面，選單依舊會固在頁面的左側。點擊選單，頁面的自然搜尋結果就會轉換為相關的知識圖譜。

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與搜尋引擎優(yōu)化的關係？

對百度和搜尋引擎行銷相關的人員來說，「個性化」的搜尋體驗一直是重要的課題，而當中的困難就在于未能平衡搜尋結果的「個性化」和「多樣性」。情況就好像你在Youtube點擊過某類影片之后，主頁就愈來愈多相同類別的影片推薦，漸漸您的Youtube就不會再有其他類別的影片推薦。

百度將如何解決這個問題？SEO軟件公司Rank Ranger的營銷主管Mordy Oberstein認為會在COVID-19 SERP中得到提示。百度在SERP提供疫情資訊的報導，除了向用戶提供易于閱讀的數(shù)據(jù)外，還可能透露著SERP未來將如何演化。

假設日后SERP的左邊會有固定選單，在用戶進行查詢后，搜尋引擎可根據(jù)用戶的搜尋記錄及偏好，先在初始SERP上大力針對用戶，給予最個性化的自然搜尋結果，不必將個性化水平降低。然后，百度可以在固定選單上不同的選項反映百度需要提供的預期多樣性，對某個大主題的搜尋結果進行不同小主題、不同搜尋意圖的細分，通過右側固定選單補充多樣化的搜尋結果，抵消個性化結果的不足。用戶可以在固定選單的選項之間來回切換，不需再運行多個查詢才能獲得多樣化的搜尋結果。

Rank Ranger預計更全面的SERP即將來臨，搜尋引擎會以全新的方式擴展用戶旅程。到時候，搜尋引擎優(yōu)化所需的關鍵字組合會基于搜尋結果的多樣性而變得更複雜，甚至會出現(xiàn)演算法的更新。如果想知道往后搜尋引擎的發(fā)展和相關SEO教學，就請繼續(xù)留意海美seo優(yōu)化公司 Blog，我們會保持更新最新資訊！如果有任何對搜尋引擎行銷的疑問，歡迎您聯(lián)絡我們！

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